瑞典快时尚巨头 H&M 计划在今年内创建 30 名模特的“数字双胞胎”（digital twins），并利用这些 AI 生成的虚拟形象用于社交媒体帖子和营销活动。

H&M 认为，与其抗拒 AI 的到来，不如主动将其融入时尚行业，以保护模特的工作和权利，同时推动行业对话。

  • H&M 将与模特及其经纪公司合作，通过拍摄大量真人模特照片（包括动态、不同角度和光线条件下的图像）捕捉模特的细节，如胎记和动作模式。这些数据将用于生成高度逼真的数字副本。

  • 独特的是，真人模特将拥有其数字分身的权利，并可授权其他品牌（包括 H&M 的竞争对手）使用这些虚拟形象。这种模式被视为为模特开辟新的收入来源。

  • H&M 计划首先在社交媒体上推出这些数字双胞胎，并通过水印标明其为 AI 生成内容，既体现透明度，也测试公众反应。

文章内容：

作者：Marc Bain，BoF 技术通讯员

H&M 预计，其计划使用真人模特的“数字双胞胎”（digital twins）生成 AI 图像将引发公众意见的分歧。但该公司认为，在 AI 时代保护模特的工作和权利的最佳方式是将他们纳入这一过程，而不是抗拒技术的发展。

模特 Mathilda Gvarliani 和她的数字双胞胎。（图片来源：H&M）

今年，H&M 正直接与模特及其经纪公司合作，创建 30 个不同模特的数字副本，这些副本将用于生成 AI 图像，用于社交媒体帖子和营销活动等目的。据该公司透露，模特本人将拥有其数字双胞胎的权利，甚至可以允许其他品牌——包括 H&M 的竞争对手——使用这些虚拟形象。然而，公司承认，目前尚不清楚这一方法对模特以及其他参与时尚影像制作的工作者（如摄影师、造型师、发型师和化妆师等）的全面影响。

H&M 计划首先在社交媒体上推出这些数字双胞胎，并通过水印标明这些图像为 AI 生成，一方面是为了保持透明度，另一方面也是为了观察公众的反应。公司知道并非所有人都对此感到满意。H&M 首席创意官 Jörgen Andersson 表示：“人们会有不同的看法，你知道，‘这是好事还是坏事？’” 但在他看来，AI 的到来已不可避免，无视它对任何人都没有好处。“我们认为，作为行业中的重要参与者，我们有责任引领一场对话，将模特、经纪公司和时尚行业的最佳利益考虑在内，” Andersson 说。

自生成式 AI 在时尚界崭露头角以来，品牌们开始利用这项技术节省时间和成本，或将其作为一种新的创意工具进行实验。例如，Jill Kortleve、Vanessa Moody、Yar Aguer、Colin Jones 和 Vilma Sjöberg 等模特的数字副本已出现在 H&M 的计划中。

为了创建这些数字双胞胎，H&M 会拍摄模特的大量照片——包括动态、不同角度和不同光线条件下的影像——以捕捉他们的每一个细节，比如胎记和动作模式，确保有足够的数据生成精准的数字副本。该项目由技术合作伙伴 Uncut 协助完成。公司将这些数字双胞胎视为真人模特的补充，而非替代品。时尚品牌需要为营销活动、电商平台和社交媒体生成大量图像，而这些内容需求正是品牌关注生成式 AI 的关键原因。如今，一名模特可能在纽约走秀，而她的数字双胞胎同时在斯德哥尔摩被用于创建电商造型手册。“这是一种新的收入来源，”曾担任模特经纪人的 Lundquist 说。H&M 仍在探索补偿机制的具体细节，但 Lundquist 表示，这些交易将参照当前的合作模式进行结构化设计。

H&M 深知其他时尚和美妆品牌因使用 AI 而面临的批评。例如，Estée Lauder 在采用 AI 时采取了缓慢而谨慎的态度，限制了其生成人物图像的使用，以避免争议。H&M 的做法则更为大胆，但通过赋予模特对其数字双胞胎的控制权，公司希望缓解潜在的负面反应。

“与其抗拒 AI 的到来，不如拥抱它，” Andersson 表示。他认为，H&M 的规模和影响力使其有能力推动行业向前发展，同时探索如何在技术进步和从业者权益之间找到平衡。

原文：https://www.businessoffashion.com/articles/technology/hm-plans-to-use-ai-models/