在被誉为 “美国春晚” 的超级碗比赛中，人工智能（AI）的魅力似乎并没有打动观众的心。OpenAI 作为这场盛事的广告投放者，首次展示了其品牌广告，却在观众反馈中遭遇冷遇。此次广告的成本超过千万美元，但效果却让人失望。
超级碗是美国国家橄榄球联盟（NFL）一年一度的总决赛，因其与中国农历春节的日期相近，常被视作美国人的 “春晚”。这场比赛不仅是体育盛事，也是各大品牌争相投放广告的最佳时机。OpenAI 在本届超级碗期间投放了自2015年成立以来的首则广告，期待借此机会展示其在 AI 领域的前沿地位。
图源备注：图片由AI生成，图片授权服务商Midjourney
然而，根据《今日美国》的广告测评，OpenAI 的广告在57个参赛广告中仅排第53位，令人瞩目的是，有多达32% 的观众对其打出了最低评分1分（满分5分）。相较之下，百威啤酒的一则关于克莱兹代尔小马驹的温情故事则位列广告榜单的第一名，展现了情感营销的强大吸引力。
OpenAI 的广告主题围绕人类历史的进步，展示了火的发现、车轮和灯泡的发明、DNA 测序等重大时刻，最终以现代人工智能的应用作为高潮。尽管其创意部分是借助视频生成工具 Sora 构思而成，但整体制作却未能达到观众的预期。
此次广告的失败也反映出一个趋势:在超级碗这样的平台上，观众更倾向于情感和温暖的故事，而非冷冰冰的技术创新。与之形成鲜明对比的是，排名靠前的广告大多以情感为主打，充分调动了观众的共鸣。广告界专家指出，情感和名人的影响力远超单纯的技术宣传，品牌应更注重情感联结。
虽然 OpenAI 在广告投放上的雄心壮志未能如愿，但这一事件却为未来的广告策略提供了宝贵的经验。如何在技术和情感之间找到平衡，将是品牌在传播中需要深思熟虑的问题。