可口可乐最近发布了三则用人工智能制作的圣诞广告，结果却引来了不少嘲讽和质疑。尽管广告的构思可能挺不错，但实际效果却令人失望:那些画面扭曲、面部表情怪异、动作不自然、比例失调的广告让观众们哭笑不得。显然，AI 技术在这次尝试中并没有发挥应有的作用。
这三则广告分别由三个 AI 工作室制作，分别是 Secret Level、Silverside AI 和 Wild Card。它们使用了几种生成模型，包括 Leonardo、Luma、Runway，以及在最后阶段引入的新模型 Kling。最受关注的那一则广告是致敬1995年经典可口可乐圣诞广告 “假日来临” 的版本，画面中出现了装饰着圣诞灯的红色送货卡车和圣诞老人。然而，这则广告的节奏之快简直令人眼花缭乱，观众连反应的时间都没有，情节似乎匆匆而过。
可口可乐在美国可谓是圣诞气氛的代名词，很多人甚至认为它是圣诞老人红白服装的 “创造者”，虽然这并不完全准确，但它确实在推广这一配色上起到了关键作用。这次广告的其他问题还包括卡车的轮子在地面上滑行却不转动，圣诞灯和建筑物的形状扭曲得让人难以理解。
面对广泛的批评，可口可乐并没有认错，而是表示他们仍致力于在 “人类创意与技术的交汇处创造最高水平的作品”。一位公司发言人向《纽约时报》表示:“可口可乐公司在全球范围内庆祝了几十年节日的魔力，包括内容、电影、活动和零售推广。我们始终在探索与消费者的连接方式，尝试不同的方法。”
有人批评这些广告是试图用 AI 来廉价化创意工作，导致失业。一位名为梅根・克鲁兹的评论者甚至调侃道:“这就是人工智能最终要被用来做的事情。它不是一个伟大的平等者，而是让那些已经非常富有的高管们通过裁减创意团队来增加奖金的工具，机器吐出来的不过是些无聊的东西罢了。” 同样，动画《重力跌落》的创作者亚历克斯・赫希也打趣道，可口可乐之所以是红色，是因为它是 “由失业艺术家的鲜血制成的”。