AI搜索引擎Perplexity本周在美国市场正式启动其广告计划，开创了搜索广告的全新模式。这家备受瞩目的AI公司已成功吸引Indeed、全食超市（Whole Foods）、环球麦肯和PMG等多家广告巨头加盟。
与传统搜索广告不同，Perplexity独创了一种融入AI对话流程的广告形式。广告主可以在相关场景下自然植入问题，比如"如何利用Indeed优化求职策略?"这种创新方式显著区别于传统的点击付费模式，暗示该平台更注重品牌曝光而非直接引流。
为确保用户体验和平台公信力，Perplexity明确表示广告主无法干预AI的回答内容，同时承诺不会向广告合作伙伴分享用户个人数据。此外，平台计划与部分为其AI系统提供内容的出版商分享广告收入，这一举措在当前未经授权内容使用诉讼频发的背景下显得尤为重要。
图源备注：图片由AI生成，图片授权服务商Midjourney
然而，Perplexity仍面临着几个关键挑战。首先是准确性问题——平台偶尔会产生看似可信但实际有误的信息，这些错误往往只有该领域专家才能识别。其次是引用来源attribution不准确的问题。对于是否监控这些错误以及是否会发布真实世界准确性数据等基本问题，公司一直保持沉默。
尽管如此，在面对所有LLM搜索提供商都存在的幻觉问题、法律不确定性、盈利压力以及ChatGPT等强劲竞争对手的挑战下，Perplexity仍保持增长势头，据报道即将完成新一轮融资。
这次广告计划的推出，不仅标志着Perplexity在商业化道路上迈出重要一步，也为AI搜索引擎的变现模式提供了新的可能性。但随之而来的准确性、合规性等问题，将考验这家新锐AI公司的长期发展能力。