TikTok近日推出了一款名为Smart+的人工智能驱动的广告购买工具。该工具旨在简化广告购买流程，自动执行从创意开发到定位和优化的所有操作。
Smart+是TikTok对谷歌的Performance Max和Meta的Advantage+的回应。它使用人工智能来处理繁重的工作，例如制作和投放广告，以推动转化、潜在客户或应用程序下载。
然而，Smart+也提供了选择性使用其功能的灵活性。营销人员可以利用该工具创建和优化广告，然后选择是自己管理活动还是将控制权交给人工智能。
TikTok主管阿道夫·费尔南德斯表示，宣传的重点是简单和速度。使用Smart+，广告商可以期待以更少的麻烦快速获胜。创意也是如此;Smart+与TikTok的另一个人工智能工具Symphony相关联，Symphony旨在帮助营销人员生成和完善广告概念。
根据TikTok的数据，使用Smart+的广告商平均广告支出回报率提高了53%。雷朋就是一个例子，今年夏天，该品牌进行了一次Smart+测试活动，与之前没有使用该工具的活动相比，每次获取成本降低了50%。
TikTok希望Smart+能够吸引特定类型的营销人员，他们避开了TikTok，不确定这个平台是否能提供更快的结果。Smart+是TikTok吸引他们的方式。如果成功，它可能会重塑TikTok的广告业务，让较小的广告商成为其增长的基础。
然而，缩小这一差距并不容易。TikTok的广告业务仍然需要追赶Meta。根据eMarketer的预测，到今年年底，TikTok的全球广告收入预计将达到223.2亿美元，到2025年底，将增长27.3%，达到284.2亿美元。相比之下，Meta的全球广告收入预计将达到1541.6亿美元，到2025年底将增长23.2%，达到1739.2亿美元。