声明:本文来自于微信公众号 白鲸出海,作者:李爽,授权Soraor转载发布。

上周六,一款名为 GigaBody: AI Muscle filter 的产品,超过暑期大热门铁路12306,一举登上中国区 iOS 下载榜 Top1。这款产品被大家戏称为“男人的’美图秀秀’”,主要能实现一键加肌肉的身材美化,所谓“小手一点,少练10年”,社交媒体上展示赛博肌肉的贴文也一下子密集了起来。

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GigaBody 登上国区 iOS 下载榜 Top1

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图源:抖音

“自然一败涂地,科技展现魅力”

小红书上的热门贴文都是大几千的点赞,有网友直呼“要把 GigaBody 焊在身上”。

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小红书用户@今天不喝咖啡@John

该说不说,GigaBody 的出图效果还是挺写实的,在多数贴文里,肤色、光线都还原得不错,细节部分还会补充血管凸起,甚至是体毛的状态。但是对女性用户就不太友好,偶尔会出现将衣物识别为腹肌,或者是长出喉结这类的离谱效果,应该是缺乏相应的训练数据导致,或者说,这个产品最初可能就是专门为男性用户打造的。

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小红书用户@Chengki@Litter asss-kicker

抖音整活的氛围更浓,GigaBody 直接“惹恼”了一众健身用户,一键就能获得美好肉体,让此前勤勤恳恳打磨身材的健身人彻底破防……

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抖音用户@周三拾

赛博空间,肌肉男可能面临着有史以来最为严峻的信任危机,健身圈外的观众老爷也怀疑起来,“这世上还有什么东西是真的?”

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图源:抖音

总而言之,互联网上一通发酵,GigaBody 官方没有下场做任何营销动作的情况下,直接被各路网友抬到了国内 iOS 下载总榜 Top1,近7日 iOS 端累计下载量95w。而在中国大陆地区的走红甚至带动了 GigaBody 在中国香港、中国台湾、新加坡等地区的增长,在上述地区也陆续登榜。

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8月19日,GigaBody 在全球各地 iOS 摄影下载榜的排名

关于 GigaBody 背后的开发商,除了知道这是一个来自加拿大蒙特利尔的开发团队,在公开资料中我们并没有查询到更多的信息。但是种种迹象表明,中国并不是 GigaBody 预料中的核心市场。它于上个月中正式发布,并开启了在 X、Instagram 等海外社媒平台的运营,但并没有激起太多浪花,反而是几个中国用户的视频带火了 GigaBody。

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从去年的妙鸭相机,到前几个月爆火的Remini黏土特效,它们击中的深度美颜或可爱等要素,决定了女性更多的用户画像。GigaBody 却主做男性用户,思考显然不太一样,我们也带着好奇实测了一波。

低迷的付费转化,佛系的GigaBody

GigaBody 的整体设计突出一个简洁。

使用方法非常简单,只需要上传照片,选择想要的滤镜效果即可。目前提供的滤镜一共8个,例如 Giga、Fit、Beast 等等,不同的滤镜会呈现不同的体脂、肌肉大小的组合,且不支持手动调整。免费可用的就一个滤镜,用户每等待15分钟就可以免费体验一次,对于有耐心的“白嫖用户”还算友好。

付费订阅的价格是7.99美元(57RMB)/月和39.99美元(286RMB)/每年,付费用户可以畅享所有滤镜出图和无水印两项权益。这个价格贵不贵呢?如果对比本土产品妙鸭相机,单套写真4-6块钱的定价,GigaBody 无疑是没有性价比的;而和 Remini 这样成熟的海外产品对比,不仅是效果相对单一,且它的付费订阅梯度、弹窗等商业化设计上貌似也不太得精髓,它还不设广告变现,产品从里到外都透露出一种“没有经受过社会毒打”的佛系气质。

点点数据显示,GigaBody 近7天的内购收入为3万美元,而如果考虑到它在7日内得到了95万的新增下载,收入数据也算不上可观。虽然用户说着,“一年会员200多可比健身房便宜”,身体却很诚实。我们用近7日内购销量/下载量简单估算了一下付费转化,得到了0.18% 的惊人数字,一方面可能是因为产品功能单一、定价不符合我国国情、目标用户画像等自身因素;另一方面国内消费者的订阅习惯仍在培育中,GigaBody 没红几天,小红书和抖音上“找拼车”、“单次出图2r”的帖子已经满天飞了,这和海外的情况很不一样,在承接这波泼天的流量时,也需要更多因地制宜的智慧。

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图源:抖音

到今天,GigaBody 在国内榜单上的排名已经开始下滑,目前位列 iOS 下载总榜 Top17。结合用户反馈来看,多数用户对于 GigaBody 的心态更像是“满足好奇”,这决定了 GigaBody 当前付费转化不高的情况;而 GigaBody 真正成为“男人的美图秀秀”的核心,实际上是在于找到一批能高频打开产品、且愿意为之付费的用户。普遍来说,健身的男性的确会比不健身的男性有更高的自拍频率,“制造赛博肌肉”这一点 GigaBody 无疑抓得很准,但是无论是作为社交货币或健身目标,这是否是一个长期需求,又有多少人愿意为之买单都还是未知数。

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GigaBody 的7天以及之后留存

数据会相对低 | 图源:点点数据

写在最后

白鲸在此前也关注过围绕“男颜经济”打造的产品,比如也曾做到不错收入的颜值打分器Umax(参阅白鲸此前选题《打开男人的钱包,这款 App 上线第3个月收入超200万》),如今的 GigaBody 又是一例。然而,这类产品呈现出的问题一是营收持续性较差,Umax 较高峰时期的流水已经跌去近一半,是否意味着对于“颜值管理”,男性不太会有类似女性的持续热情?其次,GigaBody 的“平替”不少,在国内,美图秀秀已上线了“AI 增肌”的相关功能,前者貌似并不太能体现所谓的“产品壁垒”,而更有可能会被淘汰。但不论是之前的 Umax,还是如今的 GigaBody,都在向市场释放信号,男性正在为“颜值”付出自己的注意力,但能推动其付费的刚需还在等待挖掘中。